在刚过去的国庆假期，当众多文旅宣传片还在传统赛道上竞相比拼景点壮观度与历史厚度时，泉州文旅另辟蹊径，以一部“反套路”的宣传片成功“出圈”——《来泉州，先拖鞋》宣传片一经推出，迅速“引爆”社交平台，收获超十万的转发量。这背后，“来泉州，先‘拖’鞋”这一核心概念，精准戳中了当代人对松弛感旅行的向往，成为网友热议焦点。
这股热度并未随着假期结束而消退，至今仍在持续发酵。网友们对该宣传片赞誉有加，纷纷称赞其创意十足、松弛感拉满。同时，也有不少网友打趣道：“不像文旅片，更像拖鞋广告。”
宣传片中出现的、类似古厝红砖的拖鞋更是圈粉无数，网友纷纷喊话泉州文旅送拖鞋。据悉，该拖鞋由福建家家乐鞋业提供。为满足网友心愿，国庆期间，海丝泉州文旅之声联合该企业送出上万份“漫游好礼”——融入泉州古厝红砖配色的拖鞋及配套钥匙扣文创。
福建家家乐鞋业正来自“中国鞋都·拖鞋名镇”——晋江市内坑镇。
作为当地经济发展的重要支柱，内坑镇拖鞋产业历经40余年发展，已从“一粒料米”延伸出一条完整的全产业链，涵盖设计研发、设备制造、原辅材料加工、成品生产、物流销售等环节，上下游企业近2000家，年产拖鞋超10亿双，全产业链产值超300亿元。在这里，半小时可配齐一双拖鞋的全部配件，产品远销欧美、非洲、中东等地，更有着“世界每8人就有1人穿内坑拖鞋”的行业美誉。
如此规模的产业，离不开“政府搭台，企业唱戏”的模式支撑。2024年5月30日，晋江市拖鞋行业协会成立，晋江拖鞋产业有了专属的行业组织，有效引领拖鞋企业在抱团发展中壮大规模、转型升级，提升全市拖鞋行业整体竞争力和对外话语权，持续擦亮“内坑拖鞋”区域品牌。
与此同时，在政府牵头、协会组织下，晋江拖鞋企业频繁亮相各大行业展会。在跨境电商交易会、鞋(体)博会等展会上，晋江企业的拖鞋专区总是客商云集，合作洽谈场面十分火热。
依靠数字化转型带来的提质增效与原创设计能力，近日，泉州巨创鞋业与森马、德尔惠、奥康、意尔康等知名品牌在产品营销上达成合作。
对拖鞋企业而言，在行业同质化严重、利润空间压缩的当下，数字化转型早已不是“锦上添花”，而是关系到能否站稳市场、持续发展的“生存必需”。巨创鞋业负责人张志威表示，传统模式下，下单、原材料确认等环节易出错，从而造成成本浪费，“企业自去年初便启动数字化转型，现已进入上下游整合阶段，并联合科研企业研发AI应用。”如今，走进巨创鞋业生产车间，料框上的“派工单”二维码可追溯全流程，生产数据精准度与生产效率显著提升。
此外，借“互联网+”的东风，内坑拖鞋产业不断拓宽销路，构建起完善的产供销体系。在内坑镇黎山村，“年产拖鞋可绕地球数圈”，半小时便能完成从EVA发泡到成品的配件采购。近日，该村党总支书记张蓬杰联合抖音网红“海溪书记”“刘汶汶”拍摄短视频，通过互联网平台宣传推介家乡产业，“我们计划在明年三四月举办拖鞋节，通过直播带货拓宽企业销路，让内坑拖鞋成为乡村振兴交流的桥梁。”
从文旅宣传片里的生活符号，到走向世界的产业标杆，内坑拖鞋串联起文化与经济的双重价值。如今的内坑镇，正以高端化、数智化、线上化转型为路径，向产城融合的品质新城迈进，续写“中国拖鞋名镇”新篇。
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