耐克推出全新品牌企划“Why Do It?”，重新诠释“Just Do It”

2025年9月，耐克选择直面年轻一代的内心挣扎与现实挑战，推出全新品牌企划“Why Do It?”。还是那句熟悉的“Just Do It”，但这一次它被赋予全新的时代内涵，更贴近每一个渴望行动却犹豫不前的年轻人，并用一个充满力量的问题向还在犹豫的他们发起号召——不试试看，哪来胜算?

本次品牌企划以一支极具冲击力的同名宣传片《Why Do It?何必呢?》拉开序幕。影片集结了郑钦文、勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、卡洛斯·阿尔卡拉斯(Carlos Alcaraz)、凯特琳·克拉克(Caitlin Clark)、维尼修斯(Vini Jr.)、蕾莎·李尔(Rayssa Leal)等全球杰出运动员，通过他们展现了运动最真实、最纯粹的精神内核，向年轻一代诠释：“胜利”并非与生俱来，而是源于你的选择，而你能做的最重要的选择就是开始行动。正如影片中所问：万一赢了呢?

耐克执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham表示：“‘Just Do It’不仅是一句口号，更是一种内心迸发的运动的精神。它传递着一种信念：运动能够让我们彼此激励、凝聚力量，并超越自我设限。通过“Why Do It?”品牌企划，我们点燃新生代的激情，鼓励他们勇敢迈出第一步，相信自己的潜力，在决定开始的那一刻，书写属于他们的胜利。”

“请勇敢地去做梦，梦想才是目标的起点。但是更别忘了，通往梦想的路上会有艰辛、迷惘、眼泪和失败，一定要享受这个过程。因为当你站在终点回望，会发现一切的付出都是值得的，人生就是不虚此行。”---耐克签约网球运动员 郑钦文

“失败并不可怕,这只是过程。接受他,继续努力才能攀登上更高峰。”---耐克签约篮球运动员 勒布朗·詹姆斯(LeBron James)

“马拉松的胜利意味着更远大的目标，一个想要不断挑战突破，去坚定信念、无畏前行的目标。只要看到胜利的希望，我就会去努力做到。”---耐克签约马拉松运动员 张德顺

“我告诉自己，要永远有一颗向上的心。马拉松比赛不会一直一帆风顺，但你可以一直寻找机会去主动提高，脚步不停。”---耐克签约马拉松运动员 吴向东

“你无法掌控一切，但你可以选择去拼得下一分。体育的意义就在于此——拥有坚持向前的勇气，保持无畏，并在任何压力下都坚定相信自己。”--- 耐克签约网球运动员 卡洛斯·阿尔卡拉斯(Carlos Alcaraz)

“你不可能每次投篮都命中，也无法每场比赛都赢得胜利。但每一次踏上球场并参与竞争，你都有机会迈向伟大。”---耐克签约运动员凯特琳·克拉克(Caitlin Clark)

“胜利来源于每一次选择、每一次训练和每一次重整旗鼓。挫折无法避免，但正是这些经历让我的历程真实且独一无二。”----耐克签约美式橄榄球运动员 塞奎恩·巴克利(Saquon Barkley)

自1988年诞生以来，“Just Do It”已经成为业界最具影响力的口号之一，也激励着无数运动员追逐梦想。首支JDI广告片以80岁跑者沃尔特·斯塔克慢跑穿越旧金山金桥大门为画面，没有华丽特效，却以最质朴的方式传递出“运动属于每一个人”的鲜明态度，奠定了“Just Do It”精神的基石;1995年，具有划时代意义的“If You Let Me Play”推动着女性的成长与改变;2013年，极具街头感的“出来出来，在哪儿都出来”成为中国本土营销的经典之作，号召城市青年无论身处何地，将夏夜变成“运动场”，引领“夜运动”文化新风潮;2018年，风格大胆前卫的“Dream Crazy”鼓励人们勇敢追梦。这一系列宣传片已经超越了广告本身的意义，成为一次次社会文化的深刻反思，激励着不同时代的年轻人勇于开始、勇往直前。

到了2025年，世界在不断的变化，“Just Do It”的精神内核始终如一。无论是专业运动员追求赛场突破，还是普通人尝试全新领域，耐克希望通过“Why Do It?”传递的信念始终清晰：胜利并非遥不可及的 “结果”，而是源于每一次 “敢于尝试” 的选择。这份 “勇于行动” 的精神，不仅是对 JDI 精神内核的传承，更是对新生代运动员成长需求的有力回应。