赶超传统国际品牌 SHEIN与Temu在南非鞋服、纺织、皮革市场份额猛增

【亿邦原创】8月6日消息，日前，据外媒报道，中国跨境电商平台SHEIN和Temu已共同占据南非服装纺织、鞋类和皮革制品(CTFL)零售市场3.6%的份额，2024年销售额达73亿兰特(约合4.05亿美元)。

据悉，SHEIN于2020年进入南非市场，Temu紧随其后于2024年登陆。两家企业通过激进的定价策略、精准营销以及利用小额关税豁免政策，迅速改变了当地零售格局，在当地线上电商市场形成了显著的竞争优势，并引发了本土零售商对其低价模式的争议。

本土化支持基金(LSF)报告显示，南非本土零售商在CTFL市场份额已从2011年的75.3%降至2024年的74%。同期，H&M、Zara和Cotton On等国际实体品牌的合计市场份额为3.4%。

目前SHEIN和Temu不仅占据CTFL市场3.6%的份额，更拿下南非电商CTFL市场37.1%的份额。其中仅SHEIN就贡献了线上女装CTFL品类28%的销售额。

“这些国际品牌耗时13年才取得的市场份额，SHEIN和Temu仅用五年就实现赶超”。咨询公司BMA首席顾问肖恩·默瑟指出。“这种扩张速度在传统零售模式下是难以想象的，它们正在改写南非市场的游戏规则。”

根据此前一份由当地媒体News 24举行的消费者调研，在南非市场，每三人中就有一人使用过Temu平台，其中近40%成为该平台的月活跃用户。平台吸引力显著，81%的用户认为其产品价格低廉，46%的用户称通过Temu购物可节省超半数的购物预算。同时，77%的用户愿意向亲友推荐Temu，消费者的满意度和忠诚度较高。