SALOMON正在成为亚玛芬体育的增长新引擎。
根据5月20日刚刚发布的2025年第一季度财报数据，亚玛芬体育(Amer Sports)的营收、利润均实现双位数增长。其中，始祖鸟在各区域、渠道和品类的全面增长成为了集团创纪录表现的主因之一，但同样不可忽视的是SALOMON。
第一季度SALOMON所在的山地户外服饰及装备板块营收同比增长25%至5.02亿美元，在固定汇率基准下同比增长29%。其中提到，SALOMON鞋类业务在全球的发展势头仍在加速，冬季运动装备业务也在本雪季实现圆满收官。同时也在全年业绩指引中将该板块营收增长率更新为中双位数，为三大板块最高。
而SALOMON除了稳固营收端的高速增长，也在专业领域加码发力，尤其在中国越野跑赛事中展现出同步配速。在5月24日刚刚收官的SALOMON黄金联赛中国系列赛总决赛上，SALOMON借助其“灯塔计划”这一大手笔，完成了一场对于中国越野跑市场的深度破局。
中国越野跑迎来新注脚
刚刚过去的这个周末，位于横断山脉东部边缘邛崃山的最高峰，赛道全长22公里、海拔3000多米、累计爬升约1407米的四姑娘山云间花径越野跑，吸引了上千位跑者参赛。而在其中最受关注的一大看点——SALOMON中国越野跑“灯塔计划”的奖金分配，同样尘埃落定。
今年3月，SALOMON正式官宣“灯塔计划”，其中第一期黄金联赛中国系列赛男女总积分排名第一的选手将独享20万奖金，第二、三名则分别有10万及6万元。截止目前，这已经成为了中国越野跑赛事中奖金最高的奖励机制，也与世界顶级越野跑赛事的奖金额度相匹配。
按照黄金联赛自身的奖金方案来看，分站赛总奖金为44.4万，总决赛11.6万，总积分榜奖金18.8万，总计74.8万，就已经比2024年的奖金池翻了一倍，而“灯塔计划”在此基础上又叠加了一份大额奖金激励，总奖金额更是超过百万元。
最终，在灯塔计划第一期积分榜中，年仅20岁的SALOMON精英运动员范邦林，以强势表现包揽黄金联赛2025赛季积分榜总冠军和灯塔计划冠军，斩获20万奖金。中国精英运动员蒙光富、施爱爱分获男子亚军，季军;女子积分榜中，熊斌彬获得女子冠军，SALOMON精英运动员迟令杰获得亚军，收获10万奖金。
自“灯塔计划”发布以来，高额的奖金激励作为直观体现，让中国越野跑市场受到了行业内外的持续关注。也可以说，“灯塔计划”成为了这个增量市场在不断成熟与发展进程中的一个最新注脚。
据跑步平台“悦跑圈”统计，仅2024年中国越野跑赛事就已经举办超过500场，而在10年前，这一数据只有65场左右。而根据国际越野跑协会ITRA的数据，截止至2023年底，全球共有1277283名选手拥有ITRA表现分，其中中国选手占据90368席。到了2024年，近三年ITRA中有记录的中国跑者也达到了152467人次。
在整体市场规模统计下，2023年10月印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》中还曾提出，到2025年将推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
而如此巨大的增量市场，自然也会让新的变化不断孕育而生。在赛事方面，越来越多的世界级赛事加码在中国的分站赛数量和规模，同时，更多的运动品牌的踊跃参与乃至驱动、主导，也体现了当下业界对于中国越野跑市场的态度以及理解转变。
作为表象，我们看到了赛事、品牌等各方参与者纷纷涌入其中。而毫无疑问的是，我们也正在经历中国越野跑的一次繁荣。也是在这一阶段，从今年3月SALOMON“灯塔计划”发布以来，到黄金联赛中国系列赛总决赛正式收官，我们迎来了“灯塔计划”在中国越野跑市场的阶段性成果展示。
成熟体系做支撑的行业雄心
“灯塔计划”的发布首先依托于SALOMON在越野跑市场中不断完善的赛事体系。
黄金联赛作为重要的呈现载体，诞生于2018年，并在创办之初就选择将全球特色中短距离赛道作为联赛重点。这也是黄金联赛区别于传统超长距离越野赛最截然不同的特质——25公里左右的赛道设计在保留复杂地形和多变的环境，提高竞技性的同时，又大幅降低了越野跑者的参与门槛。
如今，黄金联赛已经建立起包括黄金联赛世界系列赛(Golden Trail World Series)和黄金联赛国家系列赛(Golden Trail National Series)在内的两赛事大体系，兼顾全球以及在地市场的广度及深度发展。
而在打造黄金联赛的过程中，SALOMON同样意识到了体育赛事中转播价值的重要性。今年4月，SALOMON宣布与华纳兄弟探索(欧洲体育)公司(Warner Bros. Discovery Sports Europe)达成战略合作，共同打造黄金联赛世界系列赛。而在国内市场，爱奇艺、五星体育等平台也成为了重要的转播合作伙伴。
高额的奖金设置、逐年增加的赛事数量，都在印证SALOMON对于投身越野跑运动的坚定决心。按照这样的品牌投入延续，黄金联赛既能够提升赛事对于全球越野跑者的吸引力，也可以借此提升赛事关注，形成赛事、品牌与跑者共建的有序生态。而这样成熟的越野跑生态共建过程，反过来也成为了SALOMON不计成本做出投入的底气所在。
因此，第一阶段的“灯塔计划”在与黄金联赛的各相配合下，形成了良好的化学反应。
另一方面，在越野跑这样的年轻增量市场中，SALOMON同样也有着更长远的规划。
黄金联赛为了激励更多年轻人了解并参与越野跑比赛，单独设立了U23积分榜，旨在邀请更多23岁以下的年轻运动员加入。本次黄金联赛中国系列赛积分榜上，共有6名23岁以下的运动员榜上有名，最终，SALOMON支持的青年队成员，年仅19岁的小将杨军情获得黄金联赛中国系列赛U23女子积分榜冠军，并以超强实力获得黄金联赛中国系列赛四姑娘山总决赛的女子亚军。可以预见，正在崛起的中国越野跑必将会涌现越来越多的新一代优秀运动员。而对于年轻跑者的挖掘，需要有成熟赛事体系作为支撑，而”灯塔计划”则给这些未来力量带来了继续成长的动力源泉。
此外，无论推出“灯塔计划”，还是对于赛事的专注与把控，同样能够建立起来的是SALOMON新一维度的传播触点。即是在线下门店以及其他渠道外，品牌获取到了更加精准与用户群体建立近距离接触的机会，而这也有利于品牌培养户外运动人群认知，深化品牌印记。
更广泛意义上，“灯塔计划”也是SALOMON对于中国越野跑体系的一次深度探索。而具体到赛道设计、转播等商业价值的开发，还是设置更高额的奖金池，为年轻越野跑者提供助力，“灯塔计划”已经成为了补足中国越野跑生态体系建设的重要一步。
兑现越野跑生态中的先行者思维
在SALOMON的规划之下，刚刚结束的黄金联赛国内系列赛只是“灯塔计划”的第一步。在今年下半年的柴古唐斯，在未来的2026年甚至更长维度的时间节点下，“灯塔计划”都将作为其重要的品牌战略延续。
可以说，“灯塔计划”正是SALOMON这家1947年诞生于阿尔卑斯山脉的公司对于越野跑领域的品牌沉淀与专业基因的实质呈现。
回到当下，这种致力于越野跑生态建设的品牌基因，对于越野跑赛事建设的巨额投入，当然也有赖于SALOMON在亚玛芬集团体系内的"增长引擎"地位和盈利效率走高。上述财报中曾提到，SALOMON所在的山地户外服饰及装备营收大涨25%至5.02亿美元。而亚玛芬体育集团营收同比大涨23%至14.73亿美元，按固定汇率增幅达26%，高于分析师一致预期。这样的创纪录表现也有着SALOMON在全球范围内，特别是鞋履品类加速上行的助力。
而贡献优秀财务表现的SALOMON，也将2025年视作品牌重要的突破之年。中国市场自然也将扮演重要角色。
根据SALOMON官方数据显示，今年“618”活动前4小时，SALOMON就取得天猫户外鞋靴第一名，销售增长超400%的成绩。
而在渠道端，以DTC模式为核心的增长策略将在中国延续。根据官方数据显示，第一季度SALOMON在大中华区净新增门店22家(含直营与合作门店)，门店总数达到 218家，最终有望在今年实现近300家门店的预期目标。而在去年10月于上海开设品牌全球第二家旗舰店后，SALOMON还将在上海安福路等多地继续完成门店落地。
而站在整个市场维度考量，可以看到SALOMON把对于专业属性的执着追求，一直作为驱动品牌增长战略的重要基石。
赛事层面，竞赛数量提升，高额奖金设置，引入国外选手提高赛事水平;2023年开始，SALOMON还开始为以范邦林为首的年轻运动员提供训练及比赛机会，陪伴新一代专业运动员成长;此外，品牌精英训练营更是早在2014年就创立，开始为跑者传授技巧，致力于持续培养国内顶尖跑者。
产品方面，在各大越野赛事上脚率摘得榜一的Genesis延续了S/Lab Genesis的设计理念，以全面的性能服务于中短距离的大众跑者。今年Salomon全新推出了一款适用长距离的越野跑鞋Ultra Glide3，以其创新的科技和深入理解跑者的需求，一经上市就得到了众多跑者的好评与喜爱。
追求专业性之余，SALOMON还从潮流等更多领域尝试拓宽品牌视角与维度。2025年年初，SALOMON签约白敬亭，还在上半年发布了潮流新款XT-WHISPER鞋款，引发市场热议。更早之前，从XT-6鞋款破圈等事件，同样可以看出SALOMON在保持产品专业性的前提下，对于探索潮流审美的游刃有余。
但溯其本源，SALOMON在不同领域的拓宽与扩张要归功于其悠久的品牌沉淀与基因，同样也有对于市场的敏感认知与适应性调整。而对于越野跑领域而言，“灯塔计划”的发布就是这样一次品牌策略的落地实践。
在不断接受品牌、消费者价值观的交融下，来自SALOMON的“灯塔计划”毫无疑问会在越野跑生态中激发新一轮“鲶鱼效应”，鼓励并驱动更多品牌、赛事、行业参与者一同共建中国越野跑市场。
也在这样一个长期过程当中，品牌自身作为“先行者”的专业心智也会愈发稳固。或许在中国越野跑这片尚能称之为“蓝海”的市场中，SALOMON正决心成为一座新的灯塔——不仅在于照亮自己。
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